Sản phẩm được tạo ra nhằm mục đích cải thiện chất lượng cuộc sống, không phải là vật trang trí hay tác phẩm nghệ thuật. Vì vậy thiết kế nên mạng màu sắc trung tính và không quá cầu kỳ; để có thêm khoảng không gian cho người dùng thể hiện bản thân mình trong đó.
Thết kế thể hiện đúng giá trị, sức mạnh, sự mới mẻ mà sản phẩm thực tế mang lại. Không cố gắng thuyết phục người tiêu dùng bằng những lời hứa hẹn không thể thực hiện.
Thiết kế cần tránh các yếu tố nhất thời, chạy theo các xu hướng thời trang của xã hội. Để sản phẩm có độ bền sử dụng và độ bền thẩm mỹ dài lâu.
Thiết kế góp phần giữ gìn tài nguyên môi trường và giảm thiểu ảnh hưởng đến sự phát triển của tự nhiên trong suốt vòng đời tồn tại của sản phẩm.
Dieter Rams
Người dịch: HNY317